Idea originale o meccanismo fondamentale alla base di un videogioco.

Per fare un esempio, il concept di ”Pac-Man” è percorrere interamente un labirinto senza essere raggiunti dai quattro avversari che vi vagano e che si possono eliminare passando in punti specifici dello schermo, e il concept di ”Space Invaders” è di abbattere un certo numero di bersagli che si muovono lungo una sinusoide prima che si avvicinino troppo al fondo dello schermo.

Con il passare degli anni, la necessità di produrre un sempre crescente numero di nuovi titoli (spesso legati a strette scadenze come la data di uscita di un film nelle sale o l'inizio di una manifestazione sportiva) che non si discostassero troppo da filoni collaudati che garantiscono un certo volume di vendite, ha sensibilmente tarpato la creatività degli autori, e i titoli più originali sono spesso opera di sviluppatori indipendenti (come accade spesso nell'industria cinematografica e musicale).